Advances in Economics & Management (in Chinese)

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DOI: 10.22606/aem.2020.21001

• 周兴建^*
  武汉纺织大学 管理学院，武汉; 湖北省人文社会科学研究基地 企业决策支持研究中心，武汉
• 徐伊平
  武汉理工大学 物流工程学院，武汉
• 姜文可
  武汉纺织大学 管理学院，武汉
• 张昊
  武汉纺织大学 管理学院，武汉

将策略型消费者的理性行为引入到时尚服装供应链运营管理中，分析其对时尚服装供应链运营 及定价决策的影响。基于消费者群体对时尚服装品的评价不一致，对销售商、终端消费者组成的供应 链分析策略型消费者的理性行为对消费者决策的影响，并在此基础上进一步做出扩展，讨论销售商采 用数量限制承诺下销售商决策。经分析发现，当消费者具有观望和等待的理性行为后，在满足消费者 需求的前提下，供应链的最优库存量有所降低；为应对这种影响，当销售商实施限量发行、珍藏版等 策略时，客户对产品的可得数量有比较准确的判断，因此降低了客户等待观望的可能性，更倾向于在 旺季时购买。

时尚服装供应链；策略型消费者；报童模型；理性期望均衡

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